廣播電視編導-傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊下的發(fā)展

PAGEPAGEIV傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊下的發(fā)展摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，以微博，微信為主的新媒體代表，在近年橫空占據(jù)人們的時間和精力。空余時刷微博，看看微信公眾號的推送，就可以對時事熱點有大致的了解。美國總統(tǒng)特朗普亦是美國微博“Twitter”的愛好者。雖然，在推特上發(fā)表他個人有關(guān)美國的時事，我們不做評價。而電視新聞，報紙等傳統(tǒng)媒體，卻逐漸淡出人們的視線。傳統(tǒng)媒體之中，以報業(yè)為主，近年來因新媒體的橫空出現(xiàn)而損失不少受眾，賴以生存的廣告收入也大幅減少。尤其是新媒體行業(yè)的興起，使得有些傳統(tǒng)媒體人員逐漸流失。本文從新媒體的特性和優(yōu)勢為切入點，調(diào)查了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，分析出傳統(tǒng)媒體發(fā)展所面臨的困境。本文研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)：挑戰(zhàn)的另一面是機遇。新媒體技術(shù)也為傳統(tǒng)媒體帶來了新的生存空間：縮短了傳統(tǒng)媒體的新聞制作周期，擴大了傳統(tǒng)媒體新聞信息的傳播范圍和傳播速度，豐富了傳統(tǒng)媒體新聞報道的表現(xiàn)方式，增強了傳統(tǒng)媒體與受眾的互動等。為了應對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體可以進行變革，利用新媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維改變傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式。本文主要采用文獻查閱、比較分析、個案研究等研究方法。關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；生存危機；發(fā)展轉(zhuǎn)型

AbstractWiththerapiddevelopmentoftheInternet,newmediarepresentatives,mainlyWeiboandWeixin,haveoccupiedpeople'stimeandenergyinrecentyears.BrushthemicrobloginyoursparetimeandseethepushofWechatPublicNumber,youcangetageneralunderstandingofthehotspotsofcurrentaffairs.U.S.PresidentTrumpisalsoaTwitterfan.Althoughwedon'tcommentonTwitter'spersonalnewsabouttheUnitedStates.However,traditionalmediasuchasTVnewsandnewspapershavegraduallyfadedoutofpeople'ssight.Inthetraditionalmedia,thenewspaperindustryisthemainone.Inrecentyears,manyaudienceshavebeenlostbecauseoftheemergenceofnewmedia,andtheadvertisingrevenueonwhichtheydependhasalsobeengreatlyreduced.Especiallywiththeriseofnewmediaindustry,sometraditionalmediapersonnelaregraduallylosing.Fromthecharacteristicsandadvantagesofnewmediaasastartingpoint,thispaperinvestigatesthedevelopmentstatusoftraditionalmedia,andanalyzesthedifficultiesfacedbythedevelopmentoftraditionalmedia.Theresultsofthisstudyshowthattheothersideofthechallengeisopportunity.Newmediatechnologyalsobringsnewlivingspacefortraditionalmedia:shorteningthenewsproductioncycleoftraditionalmedia,expandingthescopeandspeedofnewsinformationdisseminationoftraditionalmedia,enrichingtheperformanceoftraditionalmedianewsreports,andenhancingtheinteractionbetweentraditionalmediaandaudiences.Inordertocopewiththeimpactofnewmedia,traditionalmediacanbetransformed,usingnewmediatechnologyandInternetthinkingtochangethetraditionalwayofnewsproduction.Thispapermainlyusesliteraturereview,comparativeanalysis,casestudiesandotherresearchmethods.Keywords:newmedia;Traditionalmedia;Survivalcrisis;Developmentoftransformation

目錄摘要 IAbstract II一、引言 1二、傳統(tǒng)媒體概述 2（一）傳統(tǒng)媒體的定義 2（二）傳統(tǒng)媒體的重要性 31.傳統(tǒng)媒體可以制作出強大的內(nèi)容 32.傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)的新聞知識和傳播手段 33.傳統(tǒng)媒體具有較強的知名度和影響力 3三、新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系 4（一）新媒體與傳統(tǒng)媒體互相競爭 41、新媒體以其強大的沖擊力，重新建構(gòu)了媒介格局 42、傳統(tǒng)媒體不斷尋求突破口，爭奪生存空間 4（二）新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合 4（三）新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響 51.新媒體的發(fā)展打破了傳統(tǒng)媒體話語權(quán)的壟斷 52.提供互動平臺成為新媒體的核心優(yōu)勢 53.新媒體以其全新的技術(shù)創(chuàng)設了更經(jīng)濟、更快捷的傳播手段 5四、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的沖擊 6（一）傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀 6（二）傳統(tǒng)媒體發(fā)展面臨的沖擊 61.受眾群體老齡化 62.受眾對信息需求的轉(zhuǎn)變 73.受眾在傳播過程中角色的轉(zhuǎn)變 7五、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的生存選擇 8（一）內(nèi)容為王，樹立品牌 8（二）借助新媒體強化用戶思維 8（三）線上線下一體化 9（四）與新媒體結(jié)合，走媒體融合之路 9結(jié)語 10參考文獻 10致謝 11PAGE1一、引言截止至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.02億，其中手機網(wǎng)民是7.88億。智能手機用戶借助便捷的移動支付，在公用事業(yè)領(lǐng)域使用的尤為廣泛。日常便利商店的支付，出行的網(wǎng)約車，都有相應的app來輔助?，F(xiàn)在幾乎很少見到現(xiàn)金支付，取而代之的是手機掃碼支付。講究快速高效的當今社會，時間就是金錢。像美團打車，嘀嘀打車等app，比起傳統(tǒng)的揚招出租車，在價格上更顯優(yōu)惠。近年來，各家電商借助智能手機和網(wǎng)絡的普及，將人們的視線由線下的超市，賣場吸引到電商平臺。天貓超市，各個品牌的旗艦店，以較之賣場的優(yōu)惠和送貨上門的服務被大家所津津樂道。在信息接收上，手機獲取資訊是主要方式。各類app會根據(jù)用戶的搜索記錄和喜好，推送受眾有興趣的資訊，不再是單一搜索的形式。由于智能手機攜帶方便，接受資訊的場景也多樣化，不再是單一的圖書館和電腦室。通勤和洗漱，等等碎片時間均可被利用。比較有名的梨視頻曾做過一次#利用碎片時間拉開人生差距#的視頻，29的小伙子利用上下班坐地鐵的時間看書，累計看了3本書，共計100多萬字。新媒體和智能手機幫助人們更好的利用碎片時間閱讀，學習，提升自己。短視頻網(wǎng)站的直觀，精簡，成為人們獲取信息的新方式之一。以梨視頻，抖音為例，這類網(wǎng)站提供資訊速度快，切合社會熱點。視頻簡短，描述也是非常吸引眼球的簡短文字。切合當下年輕人想要迅速獲取社會熱點的心理，視頻的形式比起傳統(tǒng)的文字更直觀吸引人知識付費常態(tài)化。過去我們依靠圖書，廣播，報紙等固定的傳統(tǒng)媒體來獲取資訊。時效性一點也不強，比如新聞，固定時間才能收看，而在國內(nèi)，以微博，微信為主的社交媒體在發(fā)布新資訊，實事上幾乎是即時的。只需打開微博看一眼熱搜榜就可以知道有什么熱點事件。比如17年震驚人們的紅黃藍虐童事件，是在微博第一時間曝光消息，章子怡等大V也紛紛發(fā)微博表達對此事的憤怒與震驚。固定的新聞節(jié)目跟隨其后進行報道。而具有訂閱功能的微信公眾號，往往是人們對這個公眾號發(fā)表的文章或資訊非常感興趣才訂閱的。往往這個公眾號的文章非常吸睛。女性喜愛的石榴婆報告推送的當季穿著打扮,流行趨勢，女性偶爾八卦一下歐美時尚圈的熱門事件。幾乎每篇文章都有10萬+的閱讀量。純正嚴肅的澎湃新聞，也是有其專屬公眾號的。它的推送定位，就是真實嚴肅的新聞，政治事件。澎湃在傳統(tǒng)的報業(yè)背景下，立志于帶給受眾最優(yōu)質(zhì)的時政和新聞內(nèi)容。他發(fā)布的內(nèi)容可以說是有可靠依據(jù)的新聞事實。真實性有保障。關(guān)注我認為，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，在傳播功能和效果上，都有自己特有的優(yōu)勢和劣勢，二者可以是一種相輔相成、共存共榮的狀態(tài)。媒介的首要功能是傳遞信息，受眾的關(guān)注度就是它存在的價值。所以就其根本而言，媒體歸屬于一種文化產(chǎn)品，它是以豐富、獨特、精細的內(nèi)容來吸引受眾，獲得知名度和關(guān)注量，廣告商機就能源源不斷。新媒體之所以能夠爭奪大量的受眾，是因為它以實時傳播的速度、終端移動化的方式、用戶至上的理念，在媒體競爭中形成自己核心的優(yōu)勢——互動。要想在新媒體環(huán)境的壓力下繼續(xù)生存發(fā)展，需要解決的一項重要課題就是以新的方式加強和保持與受眾的親密度。傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型是為了更好的適應互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展。當原有紅利不在，傳統(tǒng)媒體想永續(xù)生存，尋求新的突破口是唯一的出路。但是轉(zhuǎn)型不代表去全盤更新“今天不是媒體的終結(jié)，而是新機遇的開始?！眰鹘y(tǒng)媒體的信息源并沒有變化，變的信息的傳播渠道、制播方式和運營理念。傳統(tǒng)媒體應該抓住互聯(lián)網(wǎng)、依靠互聯(lián)網(wǎng)、利用互聯(lián)網(wǎng)，依舊擁有強盛的生命力來讓自己站在時代的最前沿。二、傳統(tǒng)媒體概述（一）傳統(tǒng)媒體的定義傳統(tǒng)媒體也常被人們認為是平面媒體，“平面媒體中”的平面最初來源于廣告界。因為報紙、雜志上的廣告都是平面廣告。準確的來說，傳統(tǒng)媒體是相對于近幾年興起的網(wǎng)絡媒體而言的，以傳統(tǒng)的大眾傳播方式，包括報刊、廣播、電視三種傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體主要有報紙、電視、收音機等，主要傳播形式有聲音、圖像。它有時間和空間的局限性。所謂媒體，是指傳播信息的工具，也可以說就是宣傳陣地，可以為信J息的發(fā)布提供渠道的就可以被看做為媒體了。目前，老百姓一般認為傳統(tǒng)媒體分別為：電視報紙；雜志；廣播。目前，人們在長期的歷史發(fā)展過程中，逐步養(yǎng)成了自己的獲取信息的習慣。比如說有的人喜歡看電視、有的人喜歡閱讀報紙、有的人喜歡聽廣播、有的人喜歡買雜志。根據(jù)不同的年齡段，每個人都有自已經(jīng)常接觸的傳統(tǒng)媒體。我們現(xiàn)在經(jīng)常接觸的主要傳統(tǒng)媒體是電視、廣播、報紙。（二）傳統(tǒng)媒體的重要性1.傳統(tǒng)媒體可以制作出強大的內(nèi)容在當今社會，傳統(tǒng)媒體的作品非常的普遍而且有用。比如我們早上開車聽到的廣播節(jié)目，是由傳統(tǒng)媒體電臺制作完成的。我們到了辦公室，翻閱的報紙，是由傳統(tǒng)媒體報社提供的。下了班回到家之后，我們欣賞的電視節(jié)目，是由傳統(tǒng)媒體電視臺制作播出的。我們晚上睡覺之前，躺在床上翻閱的雜志，是由傳統(tǒng)媒體雜志社提供的。所以傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)能力非常的強大，許多新媒體所傳播的內(nèi)容，都是來自傳統(tǒng)媒體。因此，傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)力是毋庸置疑的。比如我身邊的四川廣播電視臺新聞頻率，這方面的生產(chǎn)力就非常強大。四川省重大主題宣傳報道，各家媒體都在報道同樣的內(nèi)容。如何在做好“規(guī)定動作”的基礎(chǔ)上，做好“自選動作”?四川廣播電視臺新聞頻率的基本認識和出發(fā)點就在于：揚長避短，體現(xiàn)風格，同質(zhì)化的新聞，差異化的表達。作為廣播來說，聲音就是我們的特色，我們所要彰顯的，就是聽覺沖擊力。在黨代會宣傳報道中，除了大會的程序性報道之外，我們在專題報道、錄音特寫等特色稿件中就大量運用了采訪錄音。這種表現(xiàn)形式，融新聞、評論、文學、采訪同期聲、音樂、音效于一體，具有強烈的聽覺沖擊力，體現(xiàn)了廣播“先聲奪人”的特色。2.傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)的新聞知識和傳播手段由于歷史的原因，傳統(tǒng)媒體里面的工作人員大多數(shù)從業(yè)時間比較長，積累了豐富的新聞知識和經(jīng)驗，平常工作中見多識廣，應對突發(fā)新聞事件的能力比較突出，新聞敏感性較好。而且傳統(tǒng)媒體都擁有較為先進和專業(yè)的裝備，這是其他任何組織和個人，甚至包括新媒體都不可比擬的優(yōu)勢。專業(yè)的人才加上先進的技術(shù)，使得傳統(tǒng)媒體在上百年的風雨歷程中一直穩(wěn)步向前。3.傳統(tǒng)媒體具有較強的知名度和影響力傳統(tǒng)媒體在近幾年的發(fā)展過程中，也注意打造自己的傳媒品牌，在社會上的知名度較高，影響力也越來越大。比如四川地區(qū)的《成都商報》，廣告收入在西部地區(qū)率先突破10億，發(fā)行量一直穩(wěn)居都市類報紙第一。三、新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系（一）新媒體與傳統(tǒng)媒體互相競爭新的媒體將從傳統(tǒng)的媒體基礎(chǔ)開始引導它的本質(zhì)，有了新的開發(fā)，形成與傳統(tǒng)的媒體競爭的種子。1、新媒體以其強大的沖擊力，重新建構(gòu)了媒介格局因為新的媒體的持續(xù)開發(fā)，現(xiàn)有的媒體的固有的缺點被解除了。人們會接受新事物和新開發(fā)的欲望越來越高了。媒體市場的發(fā)展越來越困難，至今沒有任何壓力。新媒體在現(xiàn)代化的潮流中占據(jù)了具有獨特優(yōu)點的地方。新的媒體使人們能夠更快地交流，人們隨時可以獲得必要的信息，可以及時進行雙向的交換。社會不斷進步，科學、信息方面的技術(shù)正在逐步更新中慢慢發(fā)展。新媒體的開發(fā)，改變了傳統(tǒng)的媒體開發(fā)的缺點，為人們的生活提供了很好的條件，慢慢有了屬于自己的一套適應大眾生活的優(yōu)勢。2、傳統(tǒng)媒體不斷尋求突破口，爭奪生存空間新的媒體一旦成為社會的跳板，傳統(tǒng)的媒體就會不斷地尋找生存下來的方法。為了改變現(xiàn)狀，新媒體有相當?shù)膬?yōu)勢和開發(fā)的余地，不過，與此同時也不能說明傳統(tǒng)的媒體，在這樣的情況下，就失去了自己生存的空間。新媒體，比較新，更快，并且具有更高的技術(shù)優(yōu)勢在現(xiàn)代社會中具有相當?shù)膬?yōu)勢，傳統(tǒng)媒體的開發(fā)，還經(jīng)過漫長的過程，深深烙印于當?shù)厝藗兊纳睿虼瞬粫驗槊媾R突然的新媒體變化而迅速消失或者崩塌。新媒體的出現(xiàn)，也應該要扎根社會開發(fā)中，從而讓人們適應它，接受它。在傳統(tǒng)的媒體中，新的媒體被社會所暴露的過程中，傳統(tǒng)媒體必須充分發(fā)揮其優(yōu)勢，擁有屬于自己的獨一無二的性質(zhì)。（二）新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合新的媒體和傳統(tǒng)的媒體的發(fā)展是相輔相成，缺一不可的，要隔開是不行的。如果沒有傳統(tǒng)的媒體，就不能創(chuàng)造新媒體。他們相互聯(lián)系。他們的發(fā)展同時擁有競爭和合作的雙向關(guān)系。新媒體的發(fā)展的基礎(chǔ)便是傳統(tǒng)媒體，,也是傳統(tǒng)媒體的作用是不能低估的。直白點說，傳統(tǒng)媒介作為母親，孕育了新媒體的誕生。但是，新媒體的快速發(fā)展也不是傳統(tǒng)媒體的崩潰。新媒體技術(shù)的開發(fā)，給以往的媒體帶來了很大的測試。傳統(tǒng)媒體在這個環(huán)境中，找到新的生存空間，如果能繼續(xù)創(chuàng)新，這是實現(xiàn)新的發(fā)展。反過來，傳統(tǒng)媒體正在下降，那么突破就也許很難?，F(xiàn)代社會的動向也許就會使之慢慢消失。（三）新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響1.新媒體的發(fā)展打破了傳統(tǒng)媒體話語權(quán)的壟斷新媒體不僅創(chuàng)造了全新的傳播渠道、傳播方式，而且打破了以往由權(quán)力支配的話語壟斷格局。網(wǎng)絡突破了傳統(tǒng)媒體下話語的單一性局而，壟斷資源被打破，真正實現(xiàn)了百花齊放、百家爭鳴的民主氛圍。網(wǎng)絡民主以不可阻擋的力量沖擊著權(quán)威和獨斷，各種聲音得以表達，社會的主流階層尤其是青年群體已經(jīng)成為忠實的“網(wǎng)民”。新媒體改變了傳統(tǒng)的傳播狀態(tài)，由一點對多點變成了多點對多點。2.提供互動平臺成為新媒體的核心優(yōu)勢互動傳播是新媒體的特點，新媒體體現(xiàn)了主體交往的對等、平等原則，使讀者、民眾成為真正的主體，他們有權(quán)利接受或者拒絕信息?；悠脚_展現(xiàn)了全新的媒介世界，極大地拓展了媒體調(diào)動公眾參與公共事物的功能，凸顯了公眾參與公共問題的主動性。與之相較，傳統(tǒng)媒體的一個重要缺陷就是信息傳播方向的單向性、傳播過程的封閉性。傳統(tǒng)媒體一般是高位傳遞，宣教多于互動，而且常常以真理占有者自居。計劃經(jīng)濟時代生存下來的體制內(nèi)期刊在這一點上尤其嚴重。在走向市場化的過程中，在新媒體的沖擊下，這種孤芳自賞、自說自話的模式如果不改變，傳統(tǒng)期刊只能被無情的市場所拋棄。3.新媒體以其全新的技術(shù)創(chuàng)設了更經(jīng)濟、更快捷的傳播手段即時性、快捷性、海量性、多點對多點的傳播成為新媒體的特征。其中，以網(wǎng)絡、手機的發(fā)展最具代表性。它們的傳播遠遠超過了以往報刊以日甚至月為單位的速率，即時傳播成為可能。它們傳播的范圍打破了一切時間、空間、所有權(quán)的藩籬，實現(xiàn)了任何人、任何時間、任何地點的自由傳播。在此，新媒體的發(fā)展對期刊的沖擊是巨大的。從信息量上看，新媒體提供的是海量的信息，期刊提供的信息則顯得十分有限；從信息傳播速度看，期刊即便是周刊也無法與即時傳輸?shù)男旅襟w相比；從傳播效果看，期刊的發(fā)行量是有限的，受制于經(jīng)濟因素，傳播率更是在有限范圍之內(nèi)，而新媒體則實現(xiàn)了即時傳播。新媒體代表著現(xiàn)代社會最先進的理念、文化和技術(shù)，改變了傳統(tǒng)媒體自上而下的話語灌輸模式，創(chuàng)造了多元空間、多元選擇、多元文化、多元主體的新格局。其團隊和受眾也多集中在年輕一代，由頭至腳煥發(fā)著新生事物的生機與活力。四、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的沖擊（一）傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與近年來基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的媒體相比，傳統(tǒng)媒體以特定的方式和固定的時間向公眾提供信息，主要包括報紙、雜志、廣播、電視等。隨著移動終端和互聯(lián)網(wǎng)的大范圍普及，傳統(tǒng)媒體的發(fā)行量急劇下降，廣告商也在流失，極度沖擊了傳統(tǒng)的商業(yè)模式。雖然我國的廣告業(yè)營業(yè)額在2013年超過五個億，是僅次于美國的第二大廣告市場，但是在廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的勢頭中，我國傳統(tǒng)媒體的廣告收入?yún)s不如人意，始終都在下降。例如《2017年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》指出，2016-2017年，中國報業(yè)收入776.7億元，減少85.7億元，降幅8.9%。由于收入來源減少，很多傳統(tǒng)媒體都關(guān)門大吉。然而，一些主流報紙和雜志已經(jīng)開發(fā)并擁有了自己的數(shù)字平臺、門戶網(wǎng)站、微信公眾號、微博公眾號等，并且這些已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品的一部分。在2013年，全國具有較大影響力的主流核心報刊和大型報業(yè)集團完成了數(shù)字報刊的成功轉(zhuǎn)型。（二）傳統(tǒng)媒體發(fā)展面臨的沖擊1.受眾群體老齡化對于傳統(tǒng)媒體而言，其信息傳播的內(nèi)容有限，傳播方式單一，不能滿足年輕新一代讀者的需求。當代的年輕人中，由于時間被碎片化分割，很少有人有時間和精力拿一份報紙坐在那里一字一句的邊讀邊思考完，他們更適合直接了當?shù)耐ㄟ^新媒體平臺去尋找輕松易懂、有興趣的信息，受眾掌握接收信息的完全主動權(quán)。由于技術(shù)設備的局限性，傳統(tǒng)媒體的信息獲取方式比較復雜，但新媒體則不同，你無需走街串巷只為買一份報紙或者雜志，無需為了看一期節(jié)目守在電視機旁，你只需要一部手機，連接上無線數(shù)據(jù)，便可隨時隨地獲取信息。這種快捷的獲取信息的方式逐漸受到大眾的追捧。由于微博、微信、手機客戶端在傳播方式中不斷升溫，受眾的閱讀習慣在逐漸發(fā)生變化，碎片化閱讀、淺閱讀、泛讀和快速讀成為了現(xiàn)代人閱讀的方式，尤其是深受年輕人喜愛。伴隨時間的流逝，報紙的受眾依舊停留在一些老一輩的讀者中，他們接收新事物的適應能力較弱，依舊保持傳統(tǒng)的閱讀習慣。因此，受眾群體的老齡化是傳統(tǒng)媒體面臨的必然問題。2.受眾對信息需求的轉(zhuǎn)變隨著新媒體中視頻常態(tài)化發(fā)展，廣大受眾獲取的需求已經(jīng)不僅僅局限于圖文。新媒體可以與文字、圖片、聲音、視頻等形式相結(jié)合，既使新媒體具有報紙、廣播、電視等優(yōu)勢，也彌補了其傳播上的不足。隨著社會的不斷穩(wěn)定，媒介的功能有些轉(zhuǎn)變。在計劃經(jīng)濟時代，媒介除了告知信息外，偏向于宣教功能。但是在市場經(jīng)濟的時代，媒介的娛樂功能發(fā)揮著日益顯著的作用，人們更喜歡通過幽默詼諧的方式來接收信息。在這一點上，新媒體的視頻自主創(chuàng)作比傳統(tǒng)媒體的文字敘述更具有優(yōu)勢。隨著受眾教育程度的提高，受眾在接收海量化的信息時形成自己獨立的思考，在民主建設的進程中，人們不僅僅需要單純的接收信息，更需要對信息進行反饋，表達自己的觀點。而只有論壇等新媒體滿足了受眾需求，才能夠提供開放、公平的平臺，讓受眾的思想在這里展現(xiàn)、交流、互動。3.受眾在傳播過程中角色的轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體的傳播過程采用單向傳播的模式，很少甚至沒有和受眾互動，只是自說自話，受眾只是一個“旁觀者”。但是，新媒體技術(shù)可以通過多種渠道、多種方式與受眾互動。當受眾收到信息時，他們可以及時對信息進行反饋或評價。表達出自己的觀點和意見，成為一名評論者。再加上網(wǎng)絡上的限制較少，不需要像傳統(tǒng)媒體那樣需要固定的專業(yè)新聞人員，任何人都有權(quán)利發(fā)布信息、轉(zhuǎn)載信息、分享信息為信息的傳播者。這樣，受眾也成為了信息傳播過程中的主體，擁有充分的表達權(quán)，而不僅僅是被動接受的客體。例如，作為一名籃球粉絲，他無需守時觀看電視里選擇性的轉(zhuǎn)播或報紙上比賽的結(jié)果，他可以選擇新媒體來觀看直播或者隨時回放比賽。在觀看過程中，能夠與網(wǎng)友在比賽中互動交流，表達他們對比賽的看法或者對明星的喜愛等等。又或是看見政府或者媒體機構(gòu)發(fā)布了你所關(guān)心的信息，你可以通過新媒體平臺上的在線評論隨時與傳播者進行討論等等，這些都大大提高了受眾的參與性，濃厚的言論自由氛圍，增加了受眾與新媒體之間的親密度。五、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的生存選擇（一）內(nèi)容為王，樹立品牌內(nèi)容是媒體的根本，決定著媒體的生存和發(fā)展。人民日益提高的物質(zhì)生活水平要求我們有與之相應的高質(zhì)量的信息內(nèi)容。在數(shù)量、時效性和交互性等方面，傳統(tǒng)媒體不能超越新媒體，但傳統(tǒng)媒體可以通過提供高質(zhì)量的內(nèi)容、樹立品牌、打造自身的核心優(yōu)勢來構(gòu)建自己的核心優(yōu)勢。當今，新聞信息鋪天蓋地席卷而來，但是高質(zhì)量的信息卻屈指可數(shù)。只有做到內(nèi)容好，才能夠吸引受眾；只有內(nèi)容有創(chuàng)意、有角度、有思想，才能夠被各大頭條和手機客戶端轉(zhuǎn)發(fā)，從而獲得關(guān)注度。而傳統(tǒng)媒體借助獨有的優(yōu)勢，比新媒體更有能力發(fā)表出高質(zhì)量的文化產(chǎn)品?！段膮R報》擁有悠久的辦報歷史，積累了大量穩(wěn)定的受眾群體。以下是《文匯報》讓采編為寶，內(nèi)容為王，打造品牌效益的案例。2014年10月15日，根據(jù)上海市委主要領(lǐng)導關(guān)于"報業(yè)第一、內(nèi)容為王、觀眾為基礎(chǔ)、采編為寶"的要求，《文匯報》啟動了布局改革、組織改革、順序改革的三項改革重措，改革報紙版面和內(nèi)部部門。在過去的六個多月里，組織的布局改革和改革都進行得很好。專業(yè)職務序列的收集和編輯改革也取得了預期的效果，并已被其他兄弟報紙復制和推廣。許多國內(nèi)媒體也前來調(diào)查和學習他們的經(jīng)驗?！段膮R報》專業(yè)崗位序列強化了采編為寶的理念，為編輯開辟了更多的發(fā)展渠道，激發(fā)了編輯的內(nèi)在活力。為了建設一支高素質(zhì)的新聞專業(yè)人才隊伍，滿足受眾的需求，《文匯報》不斷地努力實踐。（二）借助新媒體強化用戶思維網(wǎng)絡思維的標志之一是用戶思維。傳統(tǒng)媒體的變革應以用戶的需求為導向，不斷改變原有的運作模式。為了實現(xiàn)用戶導向，傳統(tǒng)媒體需要更多地關(guān)注用戶的需求，收集受眾的反饋，調(diào)整傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容。同時，傳統(tǒng)媒體為了獲得更準確的定位，需要不斷地細分用戶，根據(jù)不同的標準將他們分成不同的圈子，并在每個圈子中嵌入不同的人。如果能做到這一點，那就等于在將來擁有第一手的信息，傳統(tǒng)媒體可以依據(jù)這些信息進行內(nèi)容安排。了解用戶需求之后，我們還需要進一步提高與目標用戶的粘度。怎樣才能粘住用戶呢?網(wǎng)絡為我們提供了一個實際的互動示范。在與用戶互動的過程中，必須為用戶提供獨特的體驗，并讓他們充分體驗到被尊重的感覺。傳統(tǒng)媒體可以在官方網(wǎng)站上開設信息反饋區(qū)等，可以讓受眾參與其中，在應用程序、讀者交流區(qū)、新聞反饋區(qū)、短視頻區(qū)可以設置方便受眾交流，也可以在官方微信組中設置官方微信組、訂閱賬戶和讀者等?？傊鹬夭⑷傆脩?，用戶會與你保持密切聯(lián)系，慢慢形成對你的依賴感。在做好內(nèi)容工作的基礎(chǔ)上，正確、及時地利用互聯(lián)網(wǎng)，把互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成為一個集圖像、文本、視頻、網(wǎng)絡于一體的多元化內(nèi)容提供商。最后，把它轉(zhuǎn)變成一個以媒體品牌為中心的規(guī)劃和營銷綜合體，從而發(fā)揮綜合傳播效果。（三）線上線下一體化為了增強傳統(tǒng)媒體的傳播能力和影響力，有必要進行近一步的深化轉(zhuǎn)型，簡單地將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容復制和粘貼到網(wǎng)站上，就相當于把舊酒裝入到新瓶中，這毫無意義，并不是真正的數(shù)字化。傳統(tǒng)媒體要想變革，就需要整合線上線下的資源，內(nèi)容互補，各自有重點，形成統(tǒng)一的整體。在布局風格上，其營銷方法應體現(xiàn)出強大的互聯(lián)網(wǎng)基因和線上線下整合的優(yōu)勢，其頁面布局可以反映出支離破碎、網(wǎng)絡化的思想。例如：頁面中排列的提示線，小箭頭，可以使布局有一種視覺感，方便讀者瀏覽。從內(nèi)容上看，我們必須在每個主題上努力，充分考慮受眾的需要。在網(wǎng)上，讀者更關(guān)注一些內(nèi)容的發(fā)布，或重大問題的深入報道，不再是復制紙質(zhì)版本的內(nèi)容，他們需要更全面深入的了解。線上和線下的內(nèi)容要有相關(guān)性和互動性的，這樣讀者就會覺得總是有新的想法和有興趣的，不會有疲勞的。（四）與新媒體結(jié)合，走媒體融合之路傳統(tǒng)媒體因其固有的獨特優(yōu)勢，更便于人們閱讀和思考。同時，傳統(tǒng)媒體需要融合新媒體，要打開辦刊之門，將期刊納入到更廣泛的媒體系統(tǒng)，并利用新媒體的優(yōu)勢重新傳播。例如，借鑒新媒體的開放性和交互性，我們直接為讀者創(chuàng)建了電子期刊版。加強與社會和讀者的互動，使更多的人參與其中。在這方面，國外有很多成功的經(jīng)驗可供借鑒。例如，美國《時代》周刊與CNN網(wǎng)站和電信運營商合作，將印刷媒體與網(wǎng)絡和手機相結(jié)合，為讀者提供更及時、更深入的新聞分析，從而占據(jù)了媒體世界的活躍地位。隨著新媒體技術(shù)的整合，打破以往單一的發(fā)展道路，通過媒體的互動與整合，利用多種發(fā)展模式，實現(xiàn)期刊的可持續(xù)發(fā)展。結(jié)語整合新媒體是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然方向，結(jié)合用戶體驗設計的發(fā)展是設計的必然視角。為內(nèi)容服務，為用戶服務是這個時代的主題。傳統(tǒng)媒體傳播高質(zhì)量的文化產(chǎn)品，摒棄傳統(tǒng)的倨傲不下的態(tài)度，積極關(guān)注用戶，擁抱高科技，積極探索各種與用戶互動和溝通的新途徑。做到"真正為用戶著想，真正適合用戶閱讀。"關(guān)注用戶，使用新技術(shù)，重視社交網(wǎng)站，吸引年輕人為傳統(tǒng)媒體增添新