CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程

CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CorporateIndentificationSystemCIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程第1頁(yè)CIS含義：CIS是CorporateIdentitySystem縮寫(xiě)，意思是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。60年代，美國(guó)人首先提出了企業(yè)CI設(shè)計(jì)這一概念。聽(tīng)說(shuō)是美國(guó)IBM企業(yè)是這方面開(kāi)河者。

CIS主要含義是：將企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念，統(tǒng)一設(shè)計(jì)，利用整體表示體系（尤其是視覺(jué)表示系統(tǒng)），傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與公眾，使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致認(rèn)同感，以形成良好企業(yè)印象，最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)銷(xiāo)售。

CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程第2頁(yè)CIS意義對(duì)內(nèi)，企業(yè)可經(jīng)過(guò)CI設(shè)計(jì)對(duì)其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營(yíng)銷(xiāo)、包裝、廣告等宣傳形象形成規(guī)范設(shè)計(jì)和統(tǒng)一管理，由此調(diào)動(dòng)企業(yè)每個(gè)職員主動(dòng)性和歸屬感、認(rèn)同感，使各職能部門(mén)能各行其職、有效合作。

對(duì)外，經(jīng)過(guò)一體化符號(hào)形式來(lái)形成企業(yè)獨(dú)特形象，便于公眾區(qū)分、認(rèn)同企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)推廣。

CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程第3頁(yè)CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)

CIS系統(tǒng)是由理念識(shí)別（MindIdentity簡(jiǎn)稱(chēng)MI），行為識(shí)別（BehaviourIdengtity簡(jiǎn)稱(chēng)BI）,視覺(jué)識(shí)別（VisualIdengtity簡(jiǎn)稱(chēng)VI）CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程第4頁(yè)理念識(shí)別MI是確立企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中設(shè)計(jì)，科研，生產(chǎn)，營(yíng)銷(xiāo)，服務(wù)，管理等經(jīng)營(yíng)理念識(shí)別系統(tǒng)。是企業(yè)對(duì)當(dāng)前和未來(lái)一個(gè)時(shí)期經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，經(jīng)營(yíng)思想，營(yíng)銷(xiāo)方式和營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)所作總體規(guī)劃和界定，主要包含：企業(yè)精神，企業(yè)價(jià)值觀，企業(yè)信條，經(jīng)營(yíng)宗旨，經(jīng)營(yíng)方針，市場(chǎng)定位，產(chǎn)業(yè)組成，組織體制，社會(huì)責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等等。屬于企業(yè)意識(shí)形態(tài)范圍。CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程第5頁(yè)行為識(shí)別（BI）BI是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng)造企業(yè)文化準(zhǔn)則，對(duì)企業(yè)動(dòng)作方式所作統(tǒng)一規(guī)劃而形成動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)。它是經(jīng)營(yíng)理念為基本出發(fā)點(diǎn)，對(duì)內(nèi)，組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職員教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設(shè)備，福利制度等等；對(duì)外，市場(chǎng)調(diào)查，公共關(guān)系，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，流通對(duì)策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動(dòng)等等。

CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程第6頁(yè)視覺(jué)識(shí)別VI以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為關(guān)鍵展開(kāi)完整、系統(tǒng)視覺(jué)表示體系。將上述企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為詳細(xì)符號(hào)，塑造出獨(dú)特企業(yè)形象。在CI設(shè)計(jì)中，視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)最具傳輸力和感染力，最輕易被公眾接收，含有主要意義。CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程第7頁(yè)CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)組成CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程第8頁(yè)VI系統(tǒng)VI系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面?；疽叵到y(tǒng)主要包含：企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語(yǔ)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)匯報(bào)書(shū)等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包含：產(chǎn)品造型、辦公用具、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝衣飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程第9頁(yè)VI設(shè)計(jì)基本標(biāo)準(zhǔn)：

VI設(shè)計(jì)不是機(jī)械符號(hào)操作，而是以MI為內(nèi)涵生動(dòng)表述。所以，VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反應(yīng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念。

進(jìn)行VI策劃設(shè)計(jì)必須把握同一性、差異性、民族性、有效性等基本標(biāo)準(zhǔn)。CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程第10頁(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志——品牌建設(shè)基礎(chǔ)，品牌視覺(jué)形象關(guān)鍵，企業(yè)一項(xiàng)長(zhǎng)久品牌資產(chǎn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)是形象化藝術(shù)概括，不但是一個(gè)圖案設(shè)計(jì)，而要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)含有商業(yè)價(jià)值，并兼有藝術(shù)觀賞價(jià)值符號(hào)。CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程第11頁(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)包含：+標(biāo)志+標(biāo)志釋義+標(biāo)志墨稿+標(biāo)準(zhǔn)字體+標(biāo)準(zhǔn)色+輔助色+標(biāo)志反白效果稿+標(biāo)志最小百分比限定+標(biāo)志與企業(yè)全稱(chēng)組合規(guī)范設(shè)計(jì)

CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程第12頁(yè)作業(yè)流程CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程第13頁(yè)實(shí)例制作

香港美寶蓮美容有限企業(yè)CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程第14頁(yè)標(biāo)志釋義：關(guān)鍵詞：[蓮花、尊貴、典雅、美容、呵護(hù)]

1、立足美容服務(wù)行業(yè)，以蓮花為基礎(chǔ)元素，外觀如一尊王冠，喻意為追求美好生活年輕女性提供尊貴美容服務(wù)；

2、蓮花兩側(cè)形如輕撫著臉蛋雙手，且蓮花中間立著一位著旗袍典雅女性形象，象征品牌以呵護(hù)、關(guān)愛(ài)女性形象為中心，專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)心為女性塑造、延續(xù)青春靚麗氣質(zhì)。

3、標(biāo)志整體端莊、穩(wěn)重，蘊(yùn)意為客戶提供優(yōu)質(zhì)、可靠美容服務(wù)。CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程第15頁(yè)創(chuàng)意圖解CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程第16頁(yè)重慶中智園林建設(shè)工程有限企業(yè)CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程第17頁(yè)標(biāo)志釋義：1、標(biāo)志上部分虛形如“中”字，點(diǎn)明企業(yè)名稱(chēng)；下部分分別是企業(yè)名稱(chēng)“中智”首字母ZZ藝術(shù)變形，外形如象征成功標(biāo)志符“V”及展開(kāi)上揚(yáng)翅膀，造型舒展大氣，富有靈動(dòng)性及韻律感。

2、標(biāo)志整體如同建筑俯視圖，表達(dá)行業(yè)特征。造型呈主動(dòng)向上三角形，蘊(yùn)涵了企業(yè)“誠(chéng)信銘記心中，團(tuán)體創(chuàng)造價(jià)值，品質(zhì)鑄就永恒，智慧開(kāi)拓未來(lái)”企業(yè)理念，表達(dá)了“誠(chéng)信、團(tuán)體、品質(zhì)、進(jìn)取”企業(yè)宗旨，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，富有國(guó)際當(dāng)代感。

3、紅色不但能傳遞企業(yè)工作熱情，同時(shí)表達(dá)智慧開(kāi)拓未來(lái)激情。CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程第18頁(yè)創(chuàng)意圖解CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程第19頁(yè)溫州朗潤(rùn)電氣有限企業(yè)CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程第20頁(yè)標(biāo)志釋義：關(guān)鍵詞：[優(yōu)質(zhì)、陽(yáng)光、生長(zhǎng)、連續(xù)]

1、標(biāo)志以企業(yè)漢字名稱(chēng)“朗潤(rùn)”含意進(jìn)行創(chuàng)作：朗——陽(yáng)光，潤(rùn)——生長(zhǎng)，并以陽(yáng)光及水滴為基礎(chǔ)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。

2、冉冉上升陽(yáng)光喻意朗潤(rùn)企業(yè)業(yè)務(wù)蒸蒸日上，同時(shí)陽(yáng)光造型使整個(gè)標(biāo)志如璀璨鮮花，象征企業(yè)美好明天。陽(yáng)光下部鉆石象形，彰顯企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)良品質(zhì)及服務(wù)質(zhì)量。標(biāo)志下部為兩片嫩芽及水滴，表達(dá)企業(yè)健康完善管理體制為員工打造更適合成長(zhǎng)環(huán)境，強(qiáng)化員工向心力及主動(dòng)動(dòng)力。

3、嫩芽、水滴、陽(yáng)光都充分表達(dá)了生生不息生命力，昭示朗潤(rùn)企業(yè)健康發(fā)展、永續(xù)經(jīng)營(yíng)、發(fā)展壯大美好愿景。

4、中英標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)端莊高雅，與標(biāo)志渾然一體。CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程第21頁(yè)創(chuàng)意圖解CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程第22頁(yè)深圳市百安婦幼用具有限企業(yè)CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程第23頁(yè)標(biāo)志釋義：關(guān)鍵詞：[健康、高興、成長(zhǎng)、平安、伴隨、愛(ài)心]

1、立足婦幼用具行業(yè)性質(zhì)——提供從懷孕到嬰兒成長(zhǎng)整個(gè)過(guò)程物品及服務(wù)，并以“伴隨成長(zhǎng)”為主軸思想展開(kāi)創(chuàng)意，傳達(dá)出一副健康、高興、天真、可愛(ài)小孩子笑臉形象；

2、標(biāo)志整體外觀以百安拼音bai'an及baby首字母b為主體，同時(shí)形如蘊(yùn)意六六大順數(shù)字6、小孩子玩樂(lè)哨子、嬰兒帽子，內(nèi)涵豐富卻簡(jiǎn)練明了、可愛(ài)親切、個(gè)性突出；

3、百安婦幼及拼音字體設(shè)計(jì)，不但延伸、強(qiáng)化了標(biāo)志主張思想，更表達(dá)了百安人專(zhuān)心做事，愛(ài)心呵護(hù)、一路伴隨每位準(zhǔn)媽媽、嬰兒健康成長(zhǎng)立業(yè)思想；

4、標(biāo)志色彩明快，含有很強(qiáng)視覺(jué)吸引力及識(shí)別性。CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程第24頁(yè)創(chuàng)意圖解CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程第25頁(yè)浙江義烏花之芬芳女性?xún)?nèi)衣品牌CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程第26頁(yè)標(biāo)志釋義：關(guān)鍵詞：[時(shí)尚、動(dòng)感、e時(shí)代年輕女性、主動(dòng)向上、輕靈、舒適]

a、以品牌中英名稱(chēng)及其含義、內(nèi)衣行業(yè)展開(kāi)標(biāo)志創(chuàng)作，整體簡(jiǎn)練概括、生動(dòng)舒展；

b、標(biāo)志以名稱(chēng)重點(diǎn)“花”字及其對(duì)應(yīng)英文flower首字母F為基本元素：以文胸抽象型演變成草字頭；花字單人傍經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)約抽象處理，形如向上翅膀，表達(dá)產(chǎn)品輕靈方便、自由舒適感；單人傍與右邊七部一撇組成F，點(diǎn)明品牌英文名；花字七部經(jīng)過(guò)藝術(shù)處理成字母e，不不過(guò)flower中字母，同時(shí)昭示品牌客戶群體——e時(shí)代時(shí)尚女性；

c、標(biāo)志具立體感，宛若一位輕靈舞動(dòng)女子，飄逸自然，漢字名稱(chēng)設(shè)計(jì)融入花瓣元素，更是強(qiáng)化了整體氣息及韻味。CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程第27頁(yè)創(chuàng)意圖解CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程第28頁(yè)CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程第29頁(yè)CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程第30頁(yè)實(shí)例制作臺(tái)北可食屋（cosi）設(shè)計(jì)師在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)之前，必須了解企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)歷史、企業(yè)發(fā)展歷程、產(chǎn)品情況等。普通我們要掌握以下三個(gè)步驟：背景調(diào)查和素材準(zhǔn)備創(chuàng)意構(gòu)思格調(diào)定位經(jīng)過(guò)對(duì)臺(tái)北可食屋基本情況、品牌理念、環(huán)理環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況等資料。CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程第31頁(yè)企業(yè)概況臺(tái)北可食屋英文名稱(chēng)為：CuisineOftheSunInternational”縮寫(xiě)“cosi”(即：世界陽(yáng)光下美食)，其源自意大利語(yǔ)，意為：舒適、幽雅、放松。臺(tái)北可食屋（cosi）是集”健康飲食、休閑娛樂(lè)“為一體當(dāng)代時(shí)尚休閑餐吧，其主要經(jīng)營(yíng)：西式糕點(diǎn)、咖啡、冷飲以及各類(lèi)灑產(chǎn)品等。臺(tái)北可食屋以連鎖店形式分布于城市各繁榮地帶，其目標(biāo)消費(fèi)者大多為中青年。CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程第32頁(yè)品牌理念臺(tái)北可食屋（cosi）以”陽(yáng)光下美食“為理念，追求健康、舒適、時(shí)尚、休閑娛樂(lè)生活方。經(jīng)營(yíng)以含有一定消費(fèi)實(shí)力和追求時(shí)尚中青年為中心。CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程第33頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)分析臺(tái)北可食屋地處繁榮購(gòu)物商業(yè)區(qū)，有很好消費(fèi)氣氛，但周?chē)?lèi)企業(yè)多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程第34頁(yè)素材準(zhǔn)備搜集企業(yè)地理環(huán)境、產(chǎn)品等形象性資料，作為VI設(shè)計(jì)素材。CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程第35頁(yè)創(chuàng)意構(gòu)思企業(yè)VI設(shè)計(jì)沒(méi)有固定形式，設(shè)計(jì)師要依據(jù)企業(yè)提供基本資料和定位以及自己經(jīng)驗(yàn)和對(duì)企業(yè)了解進(jìn)行創(chuàng)作。創(chuàng)意構(gòu)思前提條件是：1：明確設(shè)計(jì)方向企業(yè)VI設(shè)計(jì)要能代表企業(yè)形象，體出出臺(tái)北可食屋（cosi）有限企業(yè)形象和產(chǎn)品定位，以及企業(yè)精神內(nèi)涵。CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程第36頁(yè)2、選擇表現(xiàn)形式選擇能突出企業(yè)特點(diǎn)形式來(lái)表現(xiàn)，并區(qū)分于同行標(biāo)志形象，以使臺(tái)北可食屋有限企業(yè)VI形象在眾多同行中突顯出來(lái)。3、形象聯(lián)想設(shè)計(jì)構(gòu)思以臺(tái)北可食屋有限企業(yè)消費(fèi)文化及理念為基礎(chǔ)，并結(jié)合”世界陽(yáng)光下美食“以及”舒適、幽雅、放松“總體格調(diào)來(lái)展開(kāi)。比如：”陽(yáng)光“能夠聯(lián)想到五顏六色，”放松“則能夠聯(lián)想到簡(jiǎn)練、明快等。CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程第37頁(yè)格調(diào)定位為了使設(shè)計(jì)出VI形象和理念不但能夠迎合大商業(yè)環(huán)境，還能夠把本身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)與周?chē)?jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。經(jīng)過(guò)對(duì)臺(tái)北可食屋理念、背景、環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等資料進(jìn)行分析，決定將臺(tái)北可食VI整體格調(diào)定位在以表現(xiàn)”陽(yáng)光“為主題，并以簡(jiǎn)練明快手法來(lái)表現(xiàn)當(dāng)代、時(shí)尚和舒適、幽雅、放松特點(diǎn)。這么既能與企業(yè)”陽(yáng)光下美食“理念相符合，又能在眾多同行業(yè)中脫穎而出。CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程第38頁(yè)方案設(shè)計(jì)企業(yè)VI設(shè)計(jì)要能充分地詮釋企業(yè)理念，代表企業(yè)形象。所以，方案設(shè)計(jì)必須以背景調(diào)查、分析結(jié)果為依據(jù)，使設(shè)計(jì)出作品格調(diào)、形式與企業(yè)形象、理念、定位相一致，而且滿足企業(yè)要求CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程第39頁(yè)草圖方案1、草圖構(gòu)思企業(yè)VI設(shè)計(jì)是以標(biāo)志設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)。依據(jù)格調(diào)定位，設(shè)計(jì)師確定出標(biāo)志造型元素和圖形組成形式，并在草圖上構(gòu)畫(huà)出各種不一樣格調(diào)標(biāo)志。下面將列舉出三個(gè)比較含有代表性草圖并對(duì)它們進(jìn)行對(duì)比分析。CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程第40頁(yè)方案一直接用企業(yè)名稱(chēng)做標(biāo)志設(shè)計(jì)元素。用橙色變形英文字母拼出一個(gè)流暢”cosi”，以突出其張揚(yáng)個(gè)性，自左向右上傾斜“cosi”給人以運(yùn)動(dòng)和向上感覺(jué)，如圖CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程第41頁(yè)方案二同方案一一樣，是以”cosi”作為標(biāo)志設(shè)計(jì)元素，但設(shè)計(jì)所